短视频信息流广告投放方法、拍摄方法

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短视频信息流广告投放方法、拍摄方法

2016年短视频兴起，2017年至2018年开始持续火热，如今短视频可谓是火热的媒介形态，抖音、快手、西瓜、火山、微视、梨视频等大量短视频平台蓬勃发展。那么怎么利用短视频平台来做信息流广告推广呢？

目前，短视频信息流广告营销也成为了当前流行的方式，2018年短视频营销的市场规模达到140.1亿元，同比增长高达520.7%；2019年短视频营销市场规模预计有望达到328.1亿元。

据数据表明，从创作者端，通过KA代理商下单的视频素材消耗占比约达89%，一支视频团队产出对客户来讲迫在眉睫；单视频平均活跃天数约为13天，单视频消耗贡献在33000元左右，其中的视频日均消耗高达90万+。

目前，短视频广告趋势一片大好，在短视频营销快速发展阶段，深耕视频内容，提仍然是稳固老用户抢夺新用户的，但如何把视频广告做出效果，还需深思，今天根据以往的经验给大家总结了几点做好短视频广告的注意事项。

一、分析用户人群，确立拍摄主题
当我们接到一个项目时，要分析确定收看视频人群，根据观看人群爱好制作短视频，找到用户嗨点，满足用户兴趣。我们要根据传播目的分析选择人群，根据所选人群挖掘共性，根据特定洞察营造情境。

大部分视频有效播放率低于20%，用户注意力很短，所有的点击，转化行为，都会发生在这度过有效播放时长的20%内，抓住用户的3—8秒很重要！

另外在拍摄前，先确立主题，它是整个视频的主旨、视频的核心，也是整部片子拍摄时遇到内容调整时所依据的东西。此前提下，要明确拍摄目的。一个视频，好只有一个目的。如果是产品视频，就围绕产品的核心卖点来传达，当然这个卖点符合FAB法则，好是以“讲故事”形式去创意。

二、短视频的创意十分重要
有创意内容是一条短视频广告的灵魂，在抖音、快手等平台每天产生数以万计的短视频，如果没有好的创意，投放的短视频用户不会观看，看了也记不住，基本就算打水漂了。

大多数甲方都知道需要好的创意，但对多数甲方来说做出好的创意都是困难的，因为需要对自己的产品、用户、使用场景、卖点等进行详细和深入分析，还得需要懂得镜头表达方式，还需要有的设备、场景、道具、演员等，这也是短视频营销的门槛。

三、短视频广告内容场景演员
场景搭建包括道具、灯光、机位等，汇牛在分镜脚本出来后，会制定严格的项目进度表和场景需求表，按照进度严格推进执行。汇牛会选择有丰富表演经验的演员，汇牛充分利用在北京的优势，与电影学院建立合作关系，由演员参演。

四、短视频广告后期制作剪辑
短视频后期制作是个二次创作的过程，后期人员不仅需理解摄影师想要表达些什么，还需充分了解观众想看到些什么，戳中观众“痛点”，运用剪辑技巧在短时间抓住观众眼球。

对于产品宣传点和打动目标群体产生购买力方面，应尊重客户意见，但在画面和艺术性上，要相信后期制作团队的能力和审美判断。

如今，观看短视频已成为大众常见的休闲娱乐方式，截至2018年9月，短视频用户总使用时长达122.79亿小时，同比增长89.2%，2019年将持续增长，信息流+短视频将会成为内容营销的新热点！

所以企业进行短视频营销能更好的达到品牌推广作用。从营销角度讲，公司企业需要引流，它们更需要一部能代表企业名片的短视频将其产品及服务推广出去，提高产品转化和复购。如需了解详情，请联系广州佳创。</a>